L’étude de mots-clés en SEO.
Des millions d’internautes effectuent des recherches tous les jours via différents moteurs de recherche, que ce soit pour trouver une réponse à leur question, un restaurant, un objet spécifique ou une horaire de supermarché. Ces recherches représentent de réelles opportunités pour les entreprises de faire la différence face à la concurrence en terme d’accessibilité et de conversions. En effet, Google indexe l’ensemble des contenus disponibles sur le web grâce à des robots qui explorent constamment les sites et en analysent les pages selon des critères de plus en plus élaborés. L’algorithme utilisé par Google pour référencer un contenu reste secret et évolue en permanence pour prendre en compte de nouveaux critères plus complexes. On ne peut pas garantir la présence de son site dans les premiers résultats d’une recherche au vu de la concurrence, selon le secteur. Et c’est ici qu’intervient le SEO, et particulièrement l’étude de mots-clés.
Pour quoi faire ?
Le SEO, ou le Search Engine Optimisation, permet d’améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (on parle aussi de SERP). On dit qu’un site est bien référencé, lorsqu’il se trouve dans les premiers résultats de recherches sur une requête. Par exemple, si mon site apparait en première position sur le mot clé “voiture strasbourg”, j’aurais plus de chances que mon offre soit étudiée que si mon site se positionnait sur la deuxième ou troisième page sur cette requête.
Pour pouvoir se positionner dans les résultats de recherches les plus haut, il faut comprendre les intentions de recherche des internautes pour connaitre les mots-clés utilisés et ainsi se positionner sur les plus pertinents. C’est là qu’intervient l’étude des mots clés pour un référencement SEO efficace. Une réflexion approfondie sur la structure et les contenus de votre site est nécessaire, et notre équipe de spécialistes vous accompagne dans ce travail sur le long terme. En fonction des mots clés, votre entreprise pourra se positionner comme la réponse évidente aux requêtes de vos clients.
L’objectif ultime est donc de figurer en première page de Google, en travaillant l’arborescence du site web autour des mots clés pertinents à votre domaine d’activité. Cela génère un trafic qualifié vers votre site, avec différentes opportunités de conversions. Nous pourrions même pousser l’explication plus loin, car sur une première page des résultats (qui comptabilise environ 10 sites), seulement les 3 premiers seront consultés par l’internaute. En effet, une étude a démontré que le taux de clic capté par un résultats de recherche varie en fonction de son positionnement sur la SERP :
- Un site en première position génère 27,6% de clics
- Un site en deuxième position génère 15,8% de clics
- Un site en troisième position génère 11% de clics
C’est près de 60% des clics qui sont concentrés sur les trois premiers résultats. On comprend de suite l’importance d’être dans le top 3 ! Plus votre site sera considéré comme utile, pertinent et de confiance (en termes de contenus, d’expérience utilisateur et de liens internes et externes) et plus Google vous récompensera en vous remontant dans les résultats de recherche et en vous faisant gagner en visibilité. Un échange de bons procédés !
comment s’y prendre ?
Il va de soit que, pour comprendre les intentions de recherches de ses internautes et consommateurs, il faut au préalable se mettre à leur place, et se poser les mêmes bonnes questions. En ce sens, l’étude de mots-clés va permettre de comprendre l’univers concurrentiel autour de votre marque et la place que vous possédez d’un point de vu hiérarchique dans l’esprit de vos clients, au travers des moteurs de recherches.
Bien entendu, vous devrez commencer par un brainstorming général, avec l’ensemble des équipes concernées, ce qui vous permettra de dresser une liste de termes et d’expressions liées à votre secteur d’activité. En tant que pilier fondamental de la stratégie SEO, l’étude des mots clés permet d’ajuster la stratégie marketing globale en identifiant les requêtes qui traduisent un besoin spécifique de l’internaute et du consommateur. Souvent négligé, le choix des mots-clés est essentiel dans une stratégie de référencement, que celui-ci soit naturel ou payant. Se positionner sur ces besoins est stratégique pour répondre efficacement en tant que marque ou entreprise.
On va réfléchir aux produits, aux services, aux sujets, aux questions et aux préoccupations de vos différents clients. Des outils très précieux vous aideront dans cette réflexion : Google Search Console, Google Analytics pour trouver les mots-clés recherchés et Google Keyword Planner, Semrush ou encore Ubersuggest pour en déterminer la pertinence.
Ces outils vous permettront de trouver les mots-clés les plus accessibles en terme de difficulté (KD), mais surtout d’évaluer leur volume de recherche, leur concurrence et leur pertinence globale (combien de recherches sont estimées sur ce mot-clé tous les mois ?).
L’analyse des mots clés révèle également ce que les consommateurs recherchent et comment ils le recherchent. Ce sont des insights précieux sur les besoins, les préoccupations et les tendances du marché. Pensez aussi à jeter un coup d’oeil à tout votre environnement concurrentiel : Quels sont les mots-clés et expressions utilisé.e.s ? Quelles sont les stratégies mises en place et quelles sont les opportunités à en tirer ? En analysant la place de la concurrence, vous pourrez ajuster votre stratégie finale de choix des mots clés pour vous positionner efficacement.
Plus vous vous positionnerez sur différentes requêtes pertinentes pour votre cible, et plus vous pourrez attirer des visiteurs véritablement intéressés par ce que vous offrez, et donc augmenter les chances de conversion, que ce soit pour des ventes, des inscriptions à une newsletter ou d’autres objectifs commerciaux !
Notre agence digitale est composée équipe d’experts vous accompagne dans l’élaboration de cette stratégie digitale afin de référencer votre site e-commerce au mieux.
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