GEO : Comprendre l’optimisation pour les moteurs génératifs.
Depuis quelques mois, un nouveau terme envahit les discussions entre professionnels du web : le GEO, ou Generative Engine Optimization. Entre effet de mode et véritable révolution, difficile parfois de faire le tri dans le flot d’informations qui circulent. Chez ATI4 Group, nous avons souhaité prendre du recul sur ce phénomène pour vous proposer une vision claire et pragmatique de ce qui se cache réellement derrière cet acronyme.
Le GEO, qu’est-ce que c’est concrètement ?
Le Generative Engine Optimization désigne l’ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité de vos contenus dans les réponses fournies par les intelligences artificielles génératives. Concrètement, il s’agit d’être cité par ChatGPT, Perplexity, Gemini ou encore Claude lorsqu’un utilisateur leur pose une question en lien avec votre domaine d’expertise. L’objectif n’est plus seulement d’apparaître dans les résultats de recherche Google, mais d’être la source d’information que ces outils recommandent à leurs utilisateurs.
Cette notion émerge dans un contexte où les comportements de recherche évoluent rapidement. De plus en plus d’internautes se tournent vers des assistants conversationnels pour obtenir des réponses directes et synthétiques, sans avoir à parcourir plusieurs sites web. Pour les entreprises, cela représente potentiellement un nouveau canal de visibilité à ne pas négliger.
Faut-il vraiment s’inquiéter pour le SEO traditionnel ?
La réponse courte est non. Contrairement à ce que certains discours alarmistes voudraient faire croire, le référencement naturel n’est pas mort et ne va pas disparaître du jour au lendemain. En réalité, nous assistons plutôt à une évolution naturelle des pratiques, comme cela s’est toujours produit dans le monde du digital. Les règles du jeu changent, mais les fondamentaux restent.
Il est important de comprendre que les intelligences artificielles génératives ne créent pas leurs réponses de nul part. Elles s’appuient sur des données existantes, sur des contenus déjà publiés et référencés sur le web. En d’autres termes, si votre site ne possède pas une base SEO solide, si votre notoriété en ligne est faible et si votre crédibilité n’est pas établie, vos chances d’être cité par ces outils sont pratiquement nulles. Le GEO n’existe donc pas indépendamment du SEO, il en est plutôt le prolongement logique.
Soyons honnêtes : une partie du tapage médiatique autour du GEO relève davantage d’un côté commercial que d’une réelle rupture technologique.
Les utilisateurs ne vont pas abandonner Google du jour au lendemain pour n’utiliser que ChatGPT. Les comportements de recherche se diversifient, se complètent, mais ne se remplacent pas systématiquement. De plus, les requêtes posées aux IA concernent souvent des besoins informationnels plutôt que transactionnels. Autrement dit, les utilisateurs cherchent à comprendre, à apprendre, mais pas nécessairement à acheter immédiatement. Pour un site e-commerce comme ceux que nous développons chez ATI4 Group, le trafic qualifié provenant des moteurs de recherche traditionnels reste donc absolument crucial.
Pourquoi une bonne stratégie SEO vous rend déjà visible sur les IA
Voici la bonne nouvelle : si vous avez mis en place une stratégie de référencement naturel de qualité, vous êtes déjà sur la bonne voie pour être visible dans les réponses générées par les IA. En effet, les critères qui permettent à un contenu d’être repris par ces outils sont largement similaires à ceux qui favorisent un bon positionnement Google.
Un contenu pertinent, bien structuré, qui répond précisément à une intention de recherche, qui provient d’une source reconnue et crédible dans son domaine a toutes les chances d’être à la fois bien référencé sur Google et cité par les intelligences artificielles. La clarté de vos explications, la fiabilité de vos informations, l’autorité de votre site dans votre secteur sont autant de facteurs qui jouent en votre faveur sur les deux tableaux.
Comment adapter sa stratégie de contenu ?
Plutôt que de tout chambouler, il s’agit surtout d’affiner certaines pratiques. La première clé réside dans la qualité et la clarté de vos contenus. Les IA privilégient les sources qui apportent des réponses précises, bien argumentées et facilement compréhensibles. Évitez donc le jargon inutile et privilégiez une approche pédagogique qui va droit au but.
La structure de vos contenus joue également un rôle important. Des titres explicites, des paragraphes bien organisés et une hiérarchie claire de l’information facilitent la compréhension par les algorithmes, qu’ils soient ceux de Google ou ceux des moteurs génératifs. Il ne s’agit pas de rédiger pour les machines, mais de rendre votre expertise accessible et digeste.
La régularité de publication reste un élément fondamental. Un site qui produit régulièrement du contenu de qualité envoie des signaux positifs en termes de fraîcheur et d’actualité. Cela contribue à asseoir votre position d’expert dans votre domaine et augmente mécaniquement vos chances d’être référencé comme source fiable par les différents acteurs du web, IA comprises.
Au-delà du contenu lui-même, c’est toute votre empreinte numérique qui entre en ligne de compte. Votre notoriété, les mentions de votre marque sur d’autres sites, les backlinks de qualité pointant vers vos pages, les avis et témoignages clients constituent autant d’indices de crédibilité que les IA prennent en considération.
Travailler votre e-réputation n’est donc pas qu’une question d’image, c’est aussi un investissement pour votre visibilité future. Plus votre entreprise sera perçue comme une référence dans son secteur, plus elle aura de chances d’être citée comme source d’information par les outils conversationnels. Cela passe par une présence cohérente sur différents canaux, par la participation à des événements de votre secteur, par la création de partenariats avec d’autres acteurs reconnus.
Notre recommandation
Plutôt que de vous lancer dans une course effrénée vers le GEO, nous vous conseillons de consolider d’abord vos fondations. Si votre stratégie SEO actuelle présente des faiblesses, c’est là qu’il faut investir votre énergie et vos ressources. Un site bien référencé, avec des contenus de qualité et une autorité établie dans son domaine sera naturellement visible dans l’écosystème des IA génératives.
Pour nos clients e-commerce sur Magento ou Adobe Commerce, cela signifie continuer à travailler sur l’optimisation technique du site, sur la qualité des fiches produits, sur la création de contenus éditoriaux apportant une vraie valeur ajoutée, et sur le développement d’une stratégie de liens cohérente. Ces efforts porteront leurs fruits à la fois sur Google et sur les nouveaux canaux émergents.
Le GEO n’est pas une discipline à part entière qui viendrait remplacer le SEO. C’est plutôt une extension naturelle des bonnes pratiques que nous appliquons déjà. En restant concentré sur l’essentiel, à savoir créer des contenus utiles pour vos utilisateurs et maintenir un site techniquement performant, vous vous assurez une visibilité pérenne, quel que soit le canal par lequel vos clients potentiels vous découvrent.
Découvrez les actus de l’entreprise.
Parce que mêler plaisir, partage et travail est au cœur de notre philosophie, nous prenons toujours soin de joindre l’utile à l’agréable..
Un site a une durée de vie limitée (souvent 3 à 5 ans) avant de nécessiter un petit coup de neuf. Les technologies avancent, les comportements des utilisateurs changent, et les attentes en matière de design et d’expérience digitale ne cessent de croître.
La génération de leads est au cœur de toute stratégie digitale performante. Elle consiste à attirer, identifier et convertir des prospects qualifiés grâce à des leviers marketing adaptés à chaque cible. En B2B, l’enjeu repose sur la valeur, la pédagogie et la relation de confiance sur le long terme. En B2C, la réussite vient de l’émotion, de la rapidité et de l’expérience utilisateur.
Lors du Meet Magento qui s’est déroulé aux Pays-Bas début novembre 2025, Willem Wigman, fondateur d’Hyvä, a officialisé une décision qui bouleverse l’écosystème Magento : le passage du thème sous licence open source. Cette annonce est un tournant décisif dans la stratégie de l’entreprise et redéfinit l’accessibilité de la plateforme pour l’ensemble des acteurs du e-commerce.
Dans le contexte actuel, chaque milliseconde de gagner sur votre site compte. L’optimisation de vos web performances est un plus en termes d’expérience clients. Un site qui ne se charge pas instantanément perd tout de suite des visiteurs.
La version 5.5.0 de Matomo marque un tournant pour l’analyse web. Elle intègre des fonctionnalités qui permettent de mieux comprendre le trafic issu des nouvelles sources numériques, notamment les assistants IA comme ChatGPT, Copilot, Gemini ou Claude.
La rédaction web emprunte de plus en plus ses techniques au journalisme, et l’une des plus efficaces pour capter l’attention est celle de la pyramide inversée.
Comment célébrer notre 5e anniversaire ? On vous fait le recap de notre voyage en Espagne, à Palma de Majorque.
Le personal branding est un levier essentiel dans la construction de votre stratégie marketing. Il ne s’agit plus seulement de de vendre votre produit ou vendre service, mais de vendre une histoire, une vision et une personnalité autour de votre marque.
En e-commerce B2B et B2C, l’efficacité des fiches produits repose sur la notion de copywriting, c’est-à-dire l’art de rédiger des textes qui informent, intéressent et poussent à passer à l’action.
Depuis quatre ans, le baromètre Shopper Trends, mené par Imediacenter, Publicis Media et Epsilon France reflètent l’évolution des comportements d’achat et des attentes des consommateurs. Et en 2025, les Français réinventent leurs parcours d’achat.
Dans le contexte B2B, de nouvelles compétences s’imposent. Et au cœur de cette stratégie, un élément joue un rôle clé : la fiche produit.
Dans le contexte économique actuel, difficile de convaincre que la notoriété mérite sa place dans les priorités marketing. Et pourtant, le SEO reste un levier majeur pour les entreprises B2B.
Nous évoluons dans un écosystème fragmenté, où il est possible de jongler avec une infinité de sources d’information, de plateformes différentes et de points de contact avant de se décider. C’est un cycle désordonné, imprévisible et pourtant déterminant dans la finalité de l’achat : le Messy Middle.
Pendant des décennies, le célèbre « entonnoir de conversion » (ou funnel marketing) suffisait à comprendre et interpréter le comportement des consommateurs. Mais en 2025, leurs comportements ont radicalement changé, en lien avec les nouvelles tendances de consommation.
Aujourd’hui, impossible d’ignorer la puissance du contenu vidéo dans une stratégie marketing. Sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok ou LinkedIn, la vidéo s’impose comme le format le plus sollicité et le plus engageant.
Boosté par la digitalisation, les nouvelles attentes des acheteurs et la transformation des usages, le e-commerce B2B n’est plus un simple canal annexe : c’est devenu un levier de croissance, de fidélisation et d’efficacité opérationnelle.
Le parcours B2B est plus réfléchi, plus long, souvent interrompu, mais rarement anodin. Lorsqu’un utilisateur ajoute un produit à son panier, il manifeste un intérêt réel pour la marque et/ou son produit. Un panier abandonné n’est pas donc forcément une fin en soit, mais peut être le début d’une intention d’achat.
L’information produit est vaste, alors comment la gérer, la structurer et la diffuser sans friction ? C’est exactement ce que permet Akeneo, lorsqu’il est couplé à une plateforme robuste comme Magento.
Quand on pense e-commerce, on imagine souvent un consommateur installé confortablement sur son canapé, passant sa commande depuis son ordinateur ou son smartphone. Pourtant, une autre réalité du e-commerce mérite toute notre attention : celle du B2B.
Les acheteurs professionnels, bien informés et habitués aux interfaces fluides du B2C, attendent désormais des parcours d’achat sur mesure, à la fois pertinents, efficaces et adaptés à leurs besoins métier.
La Google Core Update de juin 2025, officiellement lancée le 30 juin, marque une nouvelle étape dans l’évolution du moteur de recherche et du référencement naturel.
Si viser la lune semble irréaliste, il existe une approche bien plus stratégique, plus précise et surtout, beaucoup plus rentable sur le long terme : celle des mots-clés de longue traîne.
Selon les derniers chiffres du secteur, plus de 66 % des entreprises affirment vouloir développer leur activité à l’international dans les prochaines années.
Derrière l’interface fluide se cache un système fondé sur l’apprentissage automatique. Autrement dit : ce que vous lui donnez, il l’enregistre, il s’en souvient et il l’utilise.
Loin d’être de simples vitrines de communication, ces plateformes sociales sont aujourd’hui de véritables canaux de vente.
À partir du 28 juin 2025, de nouvelles normes en matière d’accessibilité entreront en vigueur. Quels seront les impacts sur votre e-commerce ?
Avec l’introduction de son module shopping, ChatGPT s’impose comme un nouvel assistant d’achat intelligent, capable de transformer le parcours consommateur, bien au-delà des simples recommandations.
Depuis plusieurs mois, Hyvä lève le voile sur une série de nouveautés techniques et stratégiques qui transformerons profondément tout l’écosystème Adobe Commerce.
TikTok, initialement connu comme une plateforme de vidéos courtes divertissantes, a récemment introduit TikTok Shop, une fonctionnalité qui pourrait bien redéfinir les règles du jeu dans le monde du e-commerce.
Agences, éditeurs, experts du numérique et acteurs du digital, vous n’avez pas pu passer à côté de l’information. À compter du 28 juin prochain, tous les services du commerce électronique devront se conformer à de nouvelles obligations en matière d’accessibilité numérique.
En France, le RGAA repose sur 106 critères de conformités regroupés dans 13 thématiques fondamentales, qui viendront guider l’audit de votre plateforme.
L’API Speculation Rules permet aux navigateurs de pré-rendre les pages qu’un utilisateur est susceptible de visiter, offrant ainsi une navigation plus fluide et rapide.
C’est l’événement de l’année pour la communauté Magento et Adobe Commerce. Après avoir conquis les cœurs et les esprits lors d’éditions aux quatre coins du monde – des Pays-Bas aux États-Unis en passant par l’Inde – Meet Magento fait sa première apparition en France en 2025.
À travers le Tour de France de l’IA, organisé par le Medef et Numeum, les entreprises françaises ont partagé leurs expériences liées à l’IA, et les bénéfices concret qu’elles en tirent dans le cadre de “Sommet pour l’action de l’IA”.
Dans un monde où le e-commerce est devenu un véritable pilier de l’économie mondiale, les modèles de vente B2B et B2C apparaissent comme deux facettes essentielles du système.
Le PIM, ou solution de gestion de l’information produit, est un outil qui va venir collecter les données de vos produits afin de les intégrer directement dans le format le plus adapté pour votre équipe, au sein d’un seul outil numérique
Le design thinking, est une méthodologie qui a pris son essor dans les années 80 avec des applications dans divers secteurs, dont celui de l’e-commerce.
La Gen-Z, c’est cette nouvelle génération composée d’individus nés entre 1997 et 2012 et qui représente aujourd’hui un secteur conséquent du marché digital. Qui sont ces nouveaux consommateurs ?
Des millions d’internautes effectuent des recherches tous les jours via différents moteurs de recherche, que ce soit pour trouver une réponse à leur question, un restaurant, un objet spécifique ou une horaire. Ces recherches représentent de réelles opportunités pour les entreprises de faire la différence face à la concurrence.
Le club Gorilla, intégré à l’ASPTT de Strasbourg, est une section sportive engagée dans la promotion et l’enseignement du Football Américain en Alsace.
Ces techniques marketing permettent d’encourager l’acheteur à compléter son panier avec des produits complémentaires à ses articles initiaux. Bien qu’elles soient souvent confondues, ces deux techniques de vente ont des objectifs bien distincts, qui peuvent être très efficaces lorsqu’elles sont bien mises en œuvre.
La vente C2C représente une évolution majeure dans le paysage du e-commerce. Dans ce modèle, les particuliers sont les principaux acteurs, en utilisant des sites ou des applications spécialisées pour vendre et acheter des biens ou des services entre eux.
Les tunnels de vente font référence à une technique visant à maximiser le taux de conversion pour vendre plus et mieux en ligne.
Dans le paysage numérique actuel, les avis clients qu’ils soient positifs ou négatifs, informent les consommateurs sur la qualité des produits ou services qu’ils envisagent d’acheter. Les avis positifs peuvent considérablement accroître les ventes grâce à leur influence sur les décisions d’achat des autres consommateurs.
La nouvelle génération passe beaucoup de temps sur les réseaux sociaux, ce qui a fait émerger de nouveaux métiers, notamment celui d’influenceur ou créateur de contenu. Le marketing d’influence est désormais une stratégie incontournable pour les entreprises.
Grâce à l’essor d’internet et des technologies numériques, il est désormais possible pour les consommateurs d’acheter des produits et services auprès de vendeurs situés dans d’autres pays avec beaucoup plus de facilité.
La gestion d’un site e-commerce ne se limite pas uniquement à la maîtrise des outils technologiques.Les soft skills jouent un rôle tout aussi important dans le succès et la pérennité de votre plateforme digitale.
Au fil des années, l’attention portée à l’expérience utilisateur (UX) et à l’interface utilisateur (UI) a été constante, mais aujourd’hui, on tend davantage vers une nouvelle notion tout aussi cruciale : l’expérience client (CX).
La réalité virtuelle (VR) est une nouvelle technologie en plein essor qui vient bouleverser de nombreux secteurs, y compris celui du e-commerce.
Les fiches produits sont les fondements de la stratégie commerciale et jouent un rôle primordial dans la conversion de visiteurs à clients.
Le social commerce est un nouveau canal de vente en pleine croissance ces dernières années, et qui continuera sans le moindre doute, de grandir dans les années à venir.
Le commerce électronique a connu une croissance fulgurante au cours des dernières décennies et tout l’enjeu est de réussir à limiter l’emprunte écologique de cette industrie en plein essor.
Dans le monde du design digital, deux termes reviennent invariablement dans les discussions : l’Expérience Utilisateur (UX) et l’Interface Utilisateur (UI).
Disposer d’un site internet est aujourd’hui indispensable mais ses fonctionnalités, ses coûts et ses niveaux de complexité peuvent varier d’un CMS à l’autre.
Lorsqu’il s’agit d’optimiser les performances de votre site web, l’attention portée aux images est une étape cruciale souvent négligée.
L’industrie du e-commerce continue de se développer, stimulée par l’innovation, les comportements consommateurs et les attentes du marché.
Dans l’univers dynamique du marketing et des ventes en ligne, le taux de conversion émerge comme un indicateur clé, témoignant de la performance et du succès d’une stratégie.
Dans le monde du marketing, l’efficacité est le maître-mot. Les entreprises cherchent constamment des moyens de maximiser leurs investissements marketing pour obtenir le meilleur ROI possible, en plaçant le client au cœur de leur stratégie.
Dans un paysage numérique en constante évolution, il est important de veiller à ce que votre site soit performant, sécurisé et à ce que ce dernier réponde aux besoins de vos utilisateurs.
Dans l’univers en perpétuelle évolution de l’économie, un modèle économique numérique est en plein boom, prêt à s’adapter à de nouvelles réalités et à trouver des moyens plus innovants les uns que les autres.
Dans l’ère numérique d’aujourd’hui, le Web Marketing est devenu un élément incontournable pour les entreprises qui souhaitent développer leur offre de produits et de services en ligne.
Le taux d’engagement est devenu un indicateur clé pour mesurer l’interaction et l’implication des utilisateurs vis-à-vis d’un contenu ou d’une marque.
La sécurité de votre site web, que vous soyez une petite entreprise ou une grande marque, doit représenter un point d’honneur.
Dans un monde complètement digitalisé, il est indispensable d’avoir une stratégie de branding impactante et solide afin de gagner en visibilité et en crédibilité en ligne.
Aaaaaahhh les soldes, cet événement tant attendu par les consommateurs à la recherche de bonnes affaires et de réductions. Mais cet évènement est aussi une date majeure dans les calendriers de sites e-commerce.
L’optimisation technique d’un site web est un élément essentiel pour garantir une expérience utilisateur fluide, améliorer ses performances et renforcer son référencement.
Le premier juin dernier, nous avons soufflé notre troisième bougie…. Eh oui, déjà ! 🥳
Avec Magento 2, des améliorations et fonctionnalités ont été introduites, offrant aux entreprises une gestion du site optimisées.
Nous avons récemment mené une étude interne afin d’évaluer notre marque employeur ATI4 et d’identifier les axes d’amélioration possibles.
Un an plus tôt, nous recrutions 4 développeurs pour notre Magento Academy. Notre objectif était de les former à cette nouvelle technologie.
En novembre dernier, ATI4 a organisé, aux côtés de Numéric Emploi Grand-Est, sa première soirée Apéro Dev.
Passionnés du numérique et de jeux vidéo, nous avons organisé notre premier tournoi inter-entreprises.
En deux ans, nous avons eu l’occasion de travailler avec de prestigieux clients B2B, d’apprendre et de grandir.