Etat pur.
EXPERTISES.
TMA, déploiements, GTM et Analytics, Performance web
TECHNLOGIE.
Adobe Commerce, Hyvä
SECTEUR.
Cosmétique
Une marque de cosmétique en pleine expansion.
Etat Pur est une marque française de cosmétique fondée sur une approche active et personnalisée de la beauté. Son positionnement repose sur la transparence des formules et la précision des actifs, une promesse exigeante qui se retrouve jusque dans les outils digitaux qu’elle utilise.
En pleine phase de croissance, Etat Pur opère sur plusieurs marchés simultanément et s’appuie sur son site e-commerce comme principal canal de vente et de conversion. Pour piloter efficacement cette croissance, elle a besoin de données fiables, localisées, et exploitables à l’échelle de chaque territoire.
C’est dans ce contexte que nous avons repris en main l’ensemble de son dispositif.
Un tracking GTM localisé, cohérent et maintenu dans la durée.
Nous avons réalisé une refonte complète des balises Google Tag Manager, en les adaptant à chaque marché pour obtenir un suivi des données le plus granulaire possible. Chaque territoire dispose désormais de son propre paramétrage, avec des événements correctement configurés et des remontées analytics fiables.
Les snippets ont été intégrés directement dans le site, avec une logique de déclenchement propre à chaque contexte. L’objectif : que chaque action utilisateur soit tracée avec précision, sans bruit parasite entre les marchés.
L’ensemble du dispositif GTM et Google Analytics est piloté par Quentin, notre Product Owner référent, dédié sur ce périmètre. Ce point de contact nous permet d’avoir une connaissance approfondie du plan de taggage, une cohérence dans les évolutions, et une réactivité immédiate en cas d’anomalie.
Un site e-commerce dont la performance technique limitait le potentiel.
En e-commerce, chaque seconde de chargement compte. Les utilisateurs sont exigeants, les taux de rebond sensibles à la moindre lenteur, et les moteurs de recherche pénalisent les sites qui n’atteignent pas les standards de performance actuels.
Etat Pur disposait d’un site bien conçu sur le plan éditorial et visuel, mais dont les indicateurs techniques révélaient des marges d’amélioration : des images non compressées servis en taille réelle, une absence de chargement différé sur les éléments non visibles, et un score Lighthouse en delà des seuils recommandés pour le référencement naturel.
Ces problèmes, invisibles à l’œil nu, avaient pourtant un impact direct sur l’expérience utilisateur et la visibilité organique de la marque.
Nous avons conduit un audit approfondi des performances du site en nous appuyant sur les métriques Lighthouse, les indicateurs utilisés par Google pour évaluer la qualité technique d’un site. Cet audit a permis d’identifier un ensemble de points bloquants classés par ordre d’impact.
Les interventions ont porté en priorité sur la gestion des images : compression, formats modernes, dimensionnement adapté aux breakpoints. Nous avons également mis en place le lazy loading sur l’ensemble des médias non critiques, afin de réduire significativement le poids des pages au premier chargement.
Le résultat est un site notablement plus rapide, avec des scores Lighthouse améliorés sur les métriques les plus importantes. Une belle évolution tant pour l’expérience client que pour le référencement naturel de la marque.
Une stratégie d’expansion internationale à mener en parallèle du quotidien.
Après avoir consolidé son marché français, Etat Pur a engagé une stratégie d’expansion vers de nouveaux territoires à fort potentiel : les Émirats Arabes Unis et le Mexique. Deux marchés très différents, avec des contraintes spécifiques en termes de langue, de devise, de comportements d’achat et de réglementations.
Le défi n’était pas seulement technique, il était aussi organisationnel. Mener trois déploiements successifs en l’espace de quelques mois, tout en assurant la continuité du site France et en maintenant un flux régulier de mises en production, nécessitait une équipe projet fiable, capable de monter en cadence sans sacrifier la qualité.
Nous avons intégré un renfort front-end directement dans l’équipe projet d’Etat Pur, avec une montée en compétence rapide sur le codebase existant et Hyvä Theme. Ce renfort a permis de tenir un rythme de livraison soutenu, sans créer de goulot d’étranglement dans la roadmap. Trois marchés déployés en trois mois, 33 mises en production au compteur.
Le site France a été mis en ligne fin octobre 2025. Celui des Émirats Arabes Unis a suivi le 2 décembre, puis le site Mexique le 16 décembre. Trois déploiements majeurs réalisés en moins de deux mois, avec à chaque fois les adaptations techniques propres au marché ciblé.
Depuis juin 2025, ce sont au total 33 mises en production qui ont été réalisées, un indicateur qui témoigne de la cadence du projet et de la capacité de notre équipe à s’inscrire dans la durée aux côtés du client.
nos autres réalisations
Car nous traitons chacun des projets de nos clients avec attention et expertise, retrouvez nos autres réalisations et cas client.
